Casa Roca – Marca y experiencia digital para un hotel boutique en Palma
Cliente
CASA ROCA
País
España
Año
2026
Sobre el proyecto
Casa Roca es un apart-hotel boutique de 10 suites situado en el centro histórico de Palma de Mallorca. Instalado en una antigua papelería con más de un siglo de historia, el proyecto combina patrimonio, influencias Art Déco y un fuerte enfoque en el vino y la gastronomía. Morpheon fue encargado de definir todo el universo de marca y diseñar la experiencia digital, desde la identidad hasta el sitio web.
Retos y objetivos
El reto consistía en equilibrar el patrimonio histórico con un posicionamiento contemporáneo y premium. La marca debía sentirse íntima y distintiva, al tiempo que resultara atractiva para un exigente público internacional. Al mismo tiempo, el sitio web tenía que dar soporte a las reservas directas, presentar múltiples experiencias y traducir un concepto altamente sensorial en un recorrido digital claro.
Testimonio
Retos y objetivos
El reto consistía en equilibrar el patrimonio histórico con un posicionamiento contemporáneo y premium. La marca debía sentirse íntima y distintiva, al tiempo que resultara atractiva para un exigente público internacional. Al mismo tiempo, el sitio web tenía que dar soporte a las reservas directas, presentar múltiples experiencias y traducir un concepto altamente sensorial en un recorrido digital claro.
Nuestra solución
Estrategia de marca
Definimos un posicionamiento completo construido en torno al patrimonio, la gastronomía y el lujo íntimo. Se crearon los pilares del mensaje, el tono de voz y la estructura narrativa para garantizar la coherencia en todos los puntos de contacto.
Identidad de Marca
Se desarrolló una identidad visual refinada, inspirada en la arquitectura Art Déco y la cultura mallorquina. El sistema incluye logotipo, tipografía, paleta de colores y motivos gráficos diseñados tanto para aplicaciones digitales como físicas.
Activos de marca
Creamos un conjunto completo de materiales de marca, incluyendo papelería, cartas, elementos en las habitaciones y merchandising, garantizando una experiencia coherente para el huésped en cada interacción.
Diseño UI/UX
El sitio web se diseñó en Figma con un fuerte enfoque narrativo. Cada página se estructuró para guiar a los usuarios a través de las suites, las experiencias y el universo de Casa Roca, con especial atención a la navegación mobile-first y a la conversión.
Consultoría de diseño
Extendimos la marca al espacio físico a través del diseño textil y de uniformes. Los albornoces, los uniformes del personal y los elementos de marca se concibieron para reforzar la experiencia sensorial e inmersiva de la Maison.
Impacto y resultados
Una marca y una experiencia digital coherentes, diseñadas para posicionar a Casa Roca como un destino boutique distintivo en Palma.
Dirección creativa
Casa Roca se posiciona como un hotel boutique que redefine el lujo desde un lugar íntimo y cálido, estrechamente ligado al entorno mediterráneo de Mallorca. La dirección se apoya en una idea: cada habitación cuenta una historia, por lo que el foco pasa de la función a la emoción. Una estética de estilo revista, tonos tierra realzados con burdeos y una elegante tipografía serif construyen una sofisticación atemporal que nunca cae en la ostentación, evocando calma, autenticidad y un auténtico sentido de lugar. El sistema visual y el diseño web llevan esa historia aún más lejos mediante composiciones fluidas, formas orgánicas inspiradas en la arquitectura local y una fotografía elegida para crear atmósfera, no solo para mostrar habitaciones. El símbolo, un arco de entrada trazado con líneas concéntricas, funciona como una discreta metáfora del refugio, el descubrimiento y la memoria, ofreciendo a la marca algo reconocible y flexible sobre lo que construir. En conjunto, da lugar a una experiencia coherente y sensorial que va más allá de la pantalla, situando a Casa Roca en una versión del lujo basada en la emoción y no en el estatus.
