Casa Roca – Identité de marque et expérience digitale pour un hôtel boutique à Palma
Client
CASA ROCA
Pays
Espagne
Année
2026
À propos du projet
Casa Roca est un apart-hôtel boutique de 10 suites situé dans le centre historique de Palma de Majorque. Installé dans une ancienne papeterie riche de plus d'un siècle d'histoire, le projet mêle patrimoine, influences Art déco et un fort ancrage autour du vin et de la gastronomie. Morpheon a été mandaté pour définir l'ensemble de l'univers de marque et concevoir l'expérience digitale, de l'identité jusqu'au site web.
Défis et objectifs
Le défi consistait à concilier l'héritage historique du lieu avec un positionnement contemporain et premium. La marque devait se montrer intime et distinctive, tout en séduisant une clientèle internationale exigeante. Dans le même temps, le site web devait favoriser la réservation en direct, présenter de multiples expériences et traduire un concept hautement sensoriel en un parcours digital clair.
Testimonial
Défis et objectifs
Le défi consistait à concilier l'héritage historique du lieu avec un positionnement contemporain et premium. La marque devait se montrer intime et distinctive, tout en séduisant une clientèle internationale exigeante. Dans le même temps, le site web devait favoriser la réservation en direct, présenter de multiples expériences et traduire un concept hautement sensoriel en un parcours digital clair.
Notre approche
Stratégie de marque
Nous avons défini un positionnement complet articulé autour du patrimoine, de la gastronomie et d'un luxe intime. Piliers de message, ton de voix et structure narrative ont été élaborés pour garantir la cohérence sur l'ensemble des points de contact.
Identité de marque
Une identité visuelle raffinée a été développée, inspirée de l'architecture Art déco et de la culture majorquine. Le système comprend logo, typographie, palette de couleurs et motifs graphiques pensés aussi bien pour les applications digitales que physiques.
Business Assets
Nous avons créé un ensemble complet de supports aux couleurs de la marque — papeterie, menus, supports en chambre et éléments de merchandising — afin d'assurer une expérience client cohérente à chaque interaction.
Design UI/UX
Le site web a été conçu sur Figma avec une approche narrative affirmée. Chaque page a été structurée pour guider les utilisateurs à travers les suites, les expériences et l'univers Casa Roca, avec une attention particulière portée à la navigation mobile-first et à la conversion.
Conseil en design
Nous avons prolongé la marque dans l'espace physique à travers le design textile et la création des uniformes. Peignoirs, tenues du personnel et éléments siglés ont été imaginés pour renforcer l'expérience sensorielle et immersive de la Maison.
Impact et résultats
Une marque et une expérience digitale cohérentes, conçues pour positionner Casa Roca comme une destination boutique singulière à Palma.
Direction créative
Casa Roca se positionne comme un hôtel boutique qui redéfinit le luxe sous un angle intime et chaleureux, profondément lié à l'environnement méditerranéen de Majorque. La direction créative repose sur l'idée que chaque chambre raconte une histoire, déplaçant l'attention de la fonctionnalité vers l'expérience émotionnelle. À travers une esthétique de type magazine, une palette de tons terreux et de bordeaux et une élégante typographie à empattements, la marque exprime une sophistication intemporelle sans céder à l'ostentation, évoquant le calme, l'authenticité et un véritable sens du lieu.
Le système visuel et le design web renforcent ce récit par des compositions fluides, des formes organiques inspirées de l'architecture locale et un recours soigné à la photographie pour créer des atmosphères vivantes. Le symbole — une porte en arche aux lignes concentriques — fait office de métaphore du refuge, de la découverte et de la mémoire, instaurant une identité reconnaissable et polyvalente. Dans son ensemble, le projet donne naissance à une expérience cohérente et sensorielle qui dépasse le seul cadre digital, inscrivant Casa Roca dans un luxe contemporain centré sur l'émotionnel et l'expérientiel.
