Illy Caffe: conceptos innovadores de co-branding para un café italiano premium
Cliente
Illy Caffe
País
Francia
Año
2024
Sobre el proyecto
El proyecto se centró en potenciar la visibilidad de una marca de café italiano premium en dos reconocidos restaurantes parisinos. El reto era elevar la presencia de la marca de café respetando y complementando la identidad única de cada establecimiento.
Retos y objetivos
El principal reto era encontrar el equilibrio entre destacar la identidad premium de la marca de café y preservar el carácter propio de los restaurantes. El objetivo era crear conceptos originales y visualmente impactantes que fusionaran ambas identidades de forma armoniosa.
Testimonio
Retos y objetivos
El principal reto era encontrar el equilibrio entre destacar la identidad premium de la marca de café y preservar el carácter propio de los restaurantes. El objetivo era crear conceptos originales y visualmente impactantes que fusionaran ambas identidades de forma armoniosa.
Nuestra solución
Evaluación de la identidad corporativa
Evaluamos la identidad de la marca de café junto con el posicionamiento del restaurante para identificar oportunidades de soluciones de co-branding únicas y eficaces.
Desarrollo de conceptos creativos
Desarrollamos dos conceptos únicos: uno centrado en experiencias sensoriales a través de temas artísticos e inspirados en la naturaleza, y otro que combina elementos culturales franceses e italianos.
Materiales de marketing
Nuestras propuestas incluyeron, entre otros, un menú de maridaje, posavasos personalizados, carteles artísticos y una instalación 3D de temática animal, todo diseñado para destacar la marca de café de forma creativa y atractiva.
Impacto y resultados
Los conceptos propuestos fueron elogiados por su creatividad y originalidad, logrando equilibrar de forma efectiva la visibilidad de la marca de café con la identidad de los restaurantes.
Dirección creativa
La idea detrás de la dirección de Illy Caffè es sencilla: llevar un pedazo de Italia a Francia con cada sorbo. Los elementos visuales, textuales e interactivos se apoyan en ese mismo diálogo, dejando que la sofisticación francesa se encuentre con la pasión italiana sin que ninguna se imponga. Es un equilibrio más que una fusión: cada cultura conserva su propio carácter, pero ambas se sitúan lo bastante cerca como para que la conexión resulte natural. Esa tensión entre elegancia y calidez recorre toda la experiencia, convirtiendo algo tan simple como una taza de café en un pequeño intercambio cultural.
