Illy Caffe: Innovative Co-Branding Concepts for a Premium Italian Coffee
Client
Illy Caffe
Pays
France
Année
2024
À propos du projet
Ce projet visait à renforcer la visibilité d’une marque de café italien premium au sein de deux restaurants parisiens renommés. Le défi était d’accroître la présence de la marque tout en respectant et en sublimant l’identité unique de chaque établissement.
Défis et objectifs
Le principal défi résidait dans l’équilibre entre la mise en avant de l’identité premium du café et la préservation du caractère distinctif des restaurants. L’objectif était de créer des concepts originaux, visuellement percutants, qui fusionnent harmonieusement les deux identités.
Testimonial
Défis et objectifs
Le principal défi résidait dans l’équilibre entre la mise en avant de l’identité premium du café et la préservation du caractère distinctif des restaurants. L’objectif était de créer des concepts originaux, visuellement percutants, qui fusionnent harmonieusement les deux identités.
Notre approche
Évaluation de l’identité de marque
Nous avons étudié l’identité de la marque de café ainsi que le positionnement des restaurants afin d’identifier des opportunités de co-branding uniques et efficaces.
Développement de concepts créatifs
Nous avons imaginé deux concepts distincts : l’un basé sur des expériences sensorielles inspirées de l’art et de la nature, et l’autre explorant la fusion des cultures française et italienne.
Supports marketing
Nos propositions incluaient, entre autres, un menu d’accords mets-café, des sous-verres personnalisés, des affiches artistiques et une installation 3D sur le thème des animaux, conçus pour mettre en avant la marque de café de manière originale et engageante.
Impact et résultats
Les concepts proposés ont été salués pour leur créativité et leur originalité, réussissant à mettre en valeur la marque de café tout en respectant l’identité des restaurants.
Direction créative
L'idée derrière la direction créative d'Illy Caffè est simple : apporter un morceau d'Italie en France à chaque gorgée. Les éléments visuels, textuels et interactifs s'inscrivent tous dans ce même dialogue, laissant la sophistication française rencontrer la passion italienne sans que l'une ne prenne le dessus sur l'autre. C'est un équilibre plutôt qu'une fusion : chaque culture garde son propre caractère, mais les deux sont rapprochées juste assez pour que le lien paraisse naturel. Cette tension entre élégance et chaleur traverse toute l'expérience, transformant un geste aussi simple qu'une tasse de café en un petit échange culturel.
